W gospodarce rynkowej konsument jest "królem". On bowiem (posrednio poprzez swoje decyzje zakupu) wpływa na to co ma być produkowane.W pewien sposób to on decyduje o sukcesie czy klęsce nowych produktów , o przyszłosci firm. O jego wiec pieniądze toczy sie walka producentów. Wielkim narzedziem tych zmagań jest promocja produktów. Miliony zainwestowane w reklame mają zaowocować miliardami dodatkowych zysków. Stawką w tej walce są pieniądze wydawane przez konsumentów. O konsumentach mogą zapomnieć wszyscy oprócz prodcentów. będą cie nękali reklamami promocjami superofertami itp.
