on remplace le critère « fonctionnel » par le critère « esthétique ».
La chemise bien coupée vient remplacer le tee-shirt gagné au marathon du cognac. La veste et le manteau viennent remplacer la vieille parka trop grande. On laisse tomber les coutures étanches au profit d'un style à couper le souffle.
Alors, admettons que nous mettions tous les critères fonctionnels de côté pour nous concentrer sur ces critères esthétiques :
style,
coupe,
design,
facile à assortir.
Les marques qui se concentrent uniquement sur ces caractéristiques réussissent à produire des vêtements peu chers et au design réussi. C'est le cas de Zara ou H&M.