Wewnętrzne:
1.Wizerunek firmy i kapitał marki
2.Maszyny/Wyposażenie
3.Zarządzanie pracą
4.Wewnętrzne relacje z pracownikami
5.Zarządzanie personelemosobiste relacje z pracownikami
6.Wewnętrzne zasoby technologiczne & Zależności
7.Struktura organizacyjna lub w niektórych przypadkach Kodeks postępowania
8.Jakość i wielkość infrastruktury
9.Wykonywanie zadań
10.Prognoza finansowa
11.Zależność między założycielami i ich moc decyzyjna.
Zewnetrzne:
A)Mikro czynniki:
1.Klienci
2.Producenci lub dostawcy
3.Konkurenci
4.Publiczność
5.Marketing & Media
6.Talent
B)Faktory makro:
1.Ekonomiczne
2.Polityczne
3.Technologiczne
4.Społeczne
5.Naturalne