Globalne przedsiębiorstwa w różnych regionach świata
Największe ze światowych koncernów chcąc rozwijać się na obcym terytorium muszą dopasować swoją politykę oraz produkty do lokalnych rynków.
Przedsiębiorstwa muszą respektować kulturę danego państwa i nie mogą jej kwestionować, w przeciwnym razie grozi to np. słabą sprzedażą produktów.
Państwa na świecie różnią się od siebie, dlatego też niekiedy konieczna jest modyfikacja danego produktu.
Jednym z uwarunkowań jest przykład sieci McDonald's w Japonii
- restauracje wkomponowane są w miejski krajobraz, co oznacza, że ich reklamy nie rzucają się w oczy
- wystrój restauracji dopasowany jest do japońskiego odbiorcy, co przejawia się licznymi rysunkami typu manga nawiązującymi do kultury tego kraju
- czas oczekiwania na zamówienie jest wydłużony z uwagi na poszanowanie dla obcej kultury
- wprowadzenie elementów obcej kuchni - mimo, że każdy produkt powinien smakować tak samo, do produktów w Japonii dodaje się np. lokalny sos teriyaki
